【佛山陶瓷网】消费者心理研究在品牌营销中的运用

    消费者心理研究在品牌营销中的运用

品牌是企业、商品个性化的沉淀和凝结，是在竞争激烈的同质化市场中引起消费者注意或购买的重要识别的特征。而成功品牌的一个重要特征，就是始终如一地将品牌的功能与消费者心理联结起来，通过对消费者心理的研究，更好地将品牌信息传递给消费者。在企业进行品牌营销的策略中，重点要关注以下几个方面的内容。

一、消费者心理与品牌设计

消费者购买商品的心理活动，一般总是从对商品的认识过程开始的，而在激烈竞争的同质化市场上，品牌成为人们选择商品的重要依据，因此，品牌设计也就显得犹为重要。品牌设计主要包括品牌的名称、标识物和标识语的设计，它们是该品牌区别于其他品牌的重要标志。品牌名称通常由文字、符号、图案或三个因素组合构成，涵盖了品牌所有特征，具有良好的宣传、沟通和交流作用。标识物能够帮助认知、联想和使消费者产生积极的感受、喜爱和偏好。标识语的作用一是能为产品提供联想，二是能强化名称和标识物。消费者购买商品的一般心理过程包括了对商品的认知、注意、记忆、联想、想像等心理活动，企业为使消费者在众多商品中选择自己的产品，就要利用品牌名称和品牌的视觉形象引起消费者的注意和兴趣，品牌才会日渐走进消费者的心中。

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研究报告 陶瓷研究所 咸阳陶瓷研究设计院 精细陶瓷研究开发中心 佛山陶瓷研究所 淄博先进陶瓷研究院 ,本资讯的关键词:研究品牌营销品牌设计心理重要运用